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苹果遭遇中年“危机” 这里有六种化解建议
  • 发布时间:2020-01-06
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  • 苹果遭遇中年“危机” 这里有六种化解建议

    苹果公司2016财年第二季度的财务报告终于出炉,该报告长期以来一直受到业界的批评。苹果公司没有发挥财务报告的魔力,而是迎来了九年来苹果手机销量的首次下滑和13年来苹果公司收入的首次下滑。财务数据显示,苹果第二季度收入为505.57亿美元,同比下降13%。净利润为105.16亿美元,同比下降22%,而苹果公司财务报告的主体苹果手机(iPhone)第二季度销售5119万台,实现收入328.57亿美元,但同比下降18%,环比下降36%。

    四十不惑的苹果却遭遇中年“危机”,这里有六种化解建议

    这一丑陋表现背后的原因不仅仅是iPhone 6的尴尬处境(作为一款小型产品,功能升级对消费者没有吸引力,而是夹在释放大屏幕需求的IPhone 6和即将推出的允许消费者用硬币观望的iPhone7之间),还有竞争对手的强劲势头(三星Galaxy S7系列在全球高端市场广受欢迎和好评。国内智能手机制造商华为(Huawei)、OPPO、vivo和小米(Xiaomi)正在逼近国内市场的中部,高端市场接近饱和,全球经济环境疲软,美元走强。

    如果将这份财务报告与苹果上一财年的财务报告数据和下一财年的前景相结合,我们似乎看到,自进入2016财年以来,苹果的高速发展引擎似乎已经踩刹车,或许在此后更长的时间里,苹果财务报告呈现的数据更有可能持平甚至略有下降。苹果在40岁时遭遇了中年“危机”。

    面对危机,苹果应该采取什么策略来解决危机,挽救业绩,实现平稳过渡?基于苹果现有的行动和行业现状,我个人认为:加快新技术的发布;丰富产品线;调整产品发布的时间策略;苹果有六种策略可供选择或组合使用,如提高产品的性价比。

    1。产品创新,加速新技术的发布”虽然这是老生常谈,但无论从哪个角度看,产品创新都是公司活力的基础。然而,从目前的情况来看,苹果很可能会打破产品功能更新的节奏,缩短技术生命周期,加速先进技术的发布,促进产品功能的改变。

    众所周知,与安卓阵营在非关键技术上的大跃进相比,苹果对产品新功能的追求和改变保持了良好的节奏。甚至可以说苹果在功能变化上落后安卓几个周期。过去如大屏幕、光学防抖和2.5D弧形玻璃,但现在如快速充电技术、TPYE-C、双卡双待机、电池容量和操作内存等。可以看出。

    苹果能够在此之前缓慢跟上这些技术的原因是因为苹果产品绝对领先。然而,随着行业整体进步和行业瓶颈期的到来,苹果产品此前享有的实质性领先地位已经不复存在,安卓产品与安卓阵营产品之间的差距已经大大缩小,甚至有些产品仍有超越它们的潜力。

    在此之前,苹果挤牙膏产品升级策略显然行不通。苹果需要再次发布新技术,并扩大其相对优势,以稳定、吸收和收获消费者。从目前的传言来看,在苹果7上,苹果可能会使用双摄像头、无线充电、取消3.5毫米耳机、三防功能,以及升级一些栏目,比如更新外观和瘦身。

    2。丰富现有产品线

    一套好的产品组合策略不需要多说销售量的增加。三星及其国内产品通过全面覆盖高端低端产品线和多种型号,取得了可喜的销售成绩。苹果之前选择的策略一直是单品模特的高端精品策略。他把苹果放在了食物链的顶端,但高端市场毕竟产能有限,目前的饱和状况也让苹果在出货量增长方面处于困境。

    事实上,自从库克上任以来,他一直在进行市场细分

    在当今这个智能产品极具选择性的世界里,消费者对一种产品保持热情的时间越来越少,但新产品对消费者钱包的刺激仍然巨大。事实上,无论是苹果公司还是该行业的其他制造商,新产品发布后的第二个季度都是销售旺季。以三星和OPPO为例。根据国际数据公司(IDC)的数据,三星本季度出货8190万台,OPPO出货1850万台,这与三星和OPPO在此期间推出的新产品不无关系。

    四十不惑的苹果却遭遇中年“危机”,这里有六种化解建议

    可以看出,产品发布时间策略对促销有重大影响。苹果公司过去的传统是每年秋季推出新产品,推出两款旗舰产品。产品更新周期为一年,间隔期很长,这为三星和中国创造了机会。如前所述,消费者对产品的热情已经大大降低。

    在这种现实中,我认为苹果也可以改变传统的新产品发布计时策略,学习三星的新产品发布计时策略,旗舰产品分两批发布。为了缩短产品的间歇期,更好地与三星和国内厂商同时在热中竞争,从而不断吸引消费者对新产品的热情,使消费者对购买购买的热情高涨。事实上,没有人能与苹果的影响力相抗衡,所以新产品的促销也应该有很好的效果。

    4。提高产品性价比

    近年来,国内智能制造商依靠性价比在国内市场大放异彩,占据了中低端市场的绝大部分市场份额。然而,这一国内市场份额的弱点在于三星和苹果不愿意降低自己(降低利润)来占领中间市场。

    但是现在情况正在悄悄地改变。最近,我们还看到,当苹果和三星面临增长压力时,他们愿意牺牲部分利益来夺取更多的市场份额。三星的中档A系列比以往任何时候都更加真诚,苹果也将苹果手机SE作为中档市场的棋子。

    3288苹果手机SE已经让市场充满焦虑。然而,由于苹果手机本身的缺陷,我认为它对国内市场没有什么伤害。不过,此前也曾表示:苹果手机SE无疑是一个危险的信号,这表明苹果有意抢占3000份市场文件,扩大市场份额。

    苹果可以在苹果手机se上使用强大的配置和真诚的价格来吸引内部小屏幕股票用户进行升级,那么也许苹果也会在大屏幕的苹果手机上使用这个技巧。一切皆有可能,那么,对国内来说,将面临巨大的挑战。因此,面对苹果目前糟糕的表现,中国不应该陶醉和傲慢,而应该更加小心。当苹果面临压力时,也许它不会吝啬性价比策略。

    5。增加服务收入

    这份财务报告似乎逐年下降,但服务收入仍然是亮点。数据显示,苹果本季度的服务收入为59.91亿美元,同比增长20%,仅比上季度下降1%,这是最稳定的业务。至于服务收入,我认为这是苹果转型的方向之一。甚至苹果公司推出的苹果手机SE在很大程度上也是为了转化为服务,并扩大苹果最新服务的用户群。

    根据服务收入数据,它很有可能取代iPad产品线,成为苹果的第二大收入来源。未来,钱景将苹果支付、苹果音乐、iTunes和苹果之前推出的其他服务结合起来,前景会更加光明。苹果应该不遗余力地加快服务收入的增长。当然,服务收入也将面临一系列问题,如设备基础、版权、监管风险等。

    6。资本收购

    如果你想说苹果最不可或缺的东西可能是钱。其超过2000亿美元的现金储备为苹果公司提供了足够的资金去犯错误,也为苹果公司做出长期的产品规划提供了强有力的保证,使苹果工程师能够不断探索虚拟现实、增强现实和智能汽车等项目。在今天的收益会议上,库克还表示,苹果不会拒绝拥有大量资金的公司,因此苹果很有可能在那之后通过收购进入某个领域。

    苹果发布了一份令业界担忧的相对糟糕的财务报告。苹果从祭坛上掉下来,坐在山上,等等,一个接一个地讨论。然而,在苹果表现不佳的背后,我们也看到苹果在本财年的收入和利润仍然很突出,没有任何竞争对手能超过他们。事实上,苹果在产品方面仍处于领先地位,仍有很大的回旋余地。他的敌人仍然只有他自己和消费者的高期望。看那些烂苹果。等等。只有在九月我才能看到真正的海豹。当然,这也给苹果敲响了警钟:挤压牙膏的升级策略已经停止,给消费者留下深刻印象的仍然是创新。

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