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两个电商巨头倒下,一个不把淘宝京东放在眼里,一个老板跑路失联
  • 发布时间:2019-08-20
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  •   原创营销官昨天我要分享

    血路,通过建立起这个服务上的优势,京东逆袭为电商老二。而当这几年电商市场一片红海,大家都认为没有了机会时,拼多多又以黑马的姿态出现在我们面前,成为了行业第三。拼多多的成功无疑也是创新的结果,抓住了下沉市场的价格敏感者用户。

      商场竞争激烈,不进则退,任何时候不创新就会被淘汰。在中国电商市场,倒下了一批批前来淘金者,曾经一度占据了不少市场份额的都最终没能撑下去,如聚美优品,凡客、亚马逊等等主流平台,还有很多细分领域的,如在奢侈品领域的品聚网、网易尚品、新浪奢品等等,都没能逃脱倒下的命运。今天要说的两个电商平台,一个是尚品网,定位于一个轻奢电商平台;另一个是家园网,曾号称是第三大电商平台。两大平台倒下的表面原因都是烧钱过度,导致资金链断裂,实际上是创新乏力,烧钱没有效果。

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      尚品网是含着金钥匙出生的,曾估值高达10亿美元,算是取得了非常不错的成绩。在业绩保持高速增长时,还不把淘宝京东放在眼里,梦想着实现超越。然而历经近10年,烧光了投资者的钱之后,连工资都发不出,最后只能倒下。

      成立于2010年的尚品网,算是电商行业一个后来者,但是底气十足,其老板是凭借着和雷军的朋友关系,从创立开始,就拿到了风投,雷军带领一帮资本向尚品网投了十几个亿。拿到投资后,就开启了烧钱之路,通过大量补贴、优惠券等等促销形式来吸引新用户,这种打法效果立竿见影,很快积累了5000万用户。但钱也烧得快,曾经3个月烧了6000万。

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    踏实之路,用补贴换来的客户忠诚度也很低,只要停止烧钱,立即就流失严重。据了解,尚品网成立9年时间里,实际上只火了2年,剩余7年都在艰难维持生存,期间不断传出裁员,拖欠工资等等事件。

      繁华过后,一地鸡毛,7月31日,尚品网APP暂停营业,宣告着这家烧光了钱,巨额亏损的电商平台彻底倒下。在奢侈品电商这个领域,竞争激烈,市场空间又不是那么大。当然,核心还是没有创新。

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      除了尚品网外,此前就有一家电商平台倒下,它就是家园网。很多人可能没听过,它号称是中国第三大电商平台。实际上,这并不是一家传统意义上的电商平台,更像是一家O2O电商,线上线下融合的平台。

      家园网成立于2015年,创始人杨波,做房地产出身,此前并没有做过电商。家园网的模式很简单,以线上平台为依托,大量开线下门店,涉及和房子相关的各个版块,如家居、家装、家电、家政等等。这家公司很懂得讲故事,通过描绘一个个好的发展前景,吸引了不少投资。

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      最高峰时,这家公司旗下有24家分公司,线下门店数量突破千家,看起来发展的红红火火。实际上就是一边开分公司,开分店,骗取投资,至于真实的业绩情况,估计好不到哪里去。我们都知道互联网公司很多都没有盈利,只是告知投资者前景。所以,在2016年,请了赵薇代言,并一次性烧光了16亿。

      到2017年,这家公司就开始出现问题,不断的关闭门店,收缩业务。直到后面,开始拖欠货款,工资等等。再到2018年,这家公司巨额的亏空被爆出,老板直接跑路失联,家园网也被查封,员工工资都找不到人要了。

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      一家刚创立的电商平台,没有什么特别的商业模式,却能融到不少钱,只能说不少投资者也是人傻钱多,几十亿就这样打水漂了。很多互联网公司都喜欢画饼,到了撑不住的时候,只能投资者自己买单了。

      其实,任何行业都一样,不是没有机会,而是有没有读懂行业的痛点,真正抓住一个大的存量市场,再去做,就不会光烧钱,不出结果了。在电商行业来说,前车之鉴实在太多了,一个个倒下的平台,或许能够给到更多后来者经验。想成功核心一点还是创新。

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